Bajo el brillo de un anillo de luz en la habitación de huéspedes de un apartamento de gran altura en Mumbai, la maquilladora india Debasree Banerjee ha encontrado admiradores en todo el mundo con una filosofía simple: el marrón es hermoso. La audiencia de Banerjee incluye mujeres de lugares tan lejanos como el Medio Oriente y los Estados Unidos que también tienen una tez más profunda pero que históricamente han sido ignoradas por la industria cosmética. “De hecho, tengo muchos seguidores que están fuera de la India, y creo que probablemente se deba a que nuestros tonos de piel coinciden”, dijo Banerjee a la AFP.
“Pueden ver cómo se ve el producto en mi tono de piel, cómo se aplica el lápiz labial en mi tono de piel y simplemente tienen ese sentido de pertenencia”. Banerjee, de 34 años, comenzó a experimentar con videos de maquillaje en su tiempo libre hace una década, después de graduarse de la universidad y mudarse a Mumbai para trabajar en ventas. Ahora es una influencer de tiempo completo en belleza y estilo de vida, enseñando a más de medio millón de seguidores cómo embellecerse en Instagram y YouTube.
Las primeras inspiraciones incluyeron a los creadores de contenido de belleza británicos Tanya Burr y Fleur De Force, ambos blancos y con millones de seguidores entre ellos. Pero Banerjee dijo que no había encontrado modelos a seguir que se pareciera a ella. Ella le da crédito a Rihanna por el cambio sísmico hacia una mayor inclusión en la industria cosmética. En 2017, la superestrella del pop lanzó su línea de maquillaje Fenty Beauty, que ofrecía 40 tonos de base y la convirtió en multimillonaria. “Fenty Beauty realmente cambió el juego”, dijo Banerjee. “Creo que fue entonces cuando la gente supo que esto es importante”.
Mientras que otras marcas internacionales han tratado de mantenerse al día, muchas todavía tienen «millas y millas por recorrer» antes de que puedan considerarse verdaderamente inclusivas, agregó. “Todavía veo que se lanzan productos en tres tonos, en cuatro tonos, llamándolos ‘universales’. Y es simplemente ridículo”, dijo Banerjee. “En India, dondequiera que vayas… ves que nuestros rasgos cambian, nuestro idioma cambia, el color de nuestra piel cambia. Así que es muy, muy importante tener un maquillaje más inclusivo”. ‘Aprender a amarnos a nosotros mismos’ Los datos baratos de Internet, el aumento de los niveles de ingresos y la mayor población de jóvenes del mundo han impulsado una explosión en el mercado de la belleza y el cuidado personal de la India.
La industria ahora vale $ 15 mil millones a nivel nacional cada año, y Euromonitor proyecta que esa cifra se duplicará para 2030. La plataforma de comercio electrónico local Nykaa, que ayudó a que las marcas globales de cosméticos estuvieran fácilmente disponibles para los indios por primera vez, fue una de las más esperadas de la India. OPI en 2021. “La gente pensaba que la piel morena no era bonita”, dijo a la AFP Faby, otra influencer de belleza que vive en Mumbai. “Pero ahora hemos comenzado a aprender a amarnos a nosotros mismos”. Faby tiene casi 900.000 seguidores en Instagram y se ha establecido como una de las mejores estilistas cosméticas de la India, recientemente se asoció con la actriz de Bollywood Deepika Padukone para promocionar una línea de cuidado de la piel.
Casi todo su apartamento ha sido remodelado en un estudio con luces profesionales, equipo de cámara y fondos retráctiles para estilizar sus tutoriales en línea regulares. El trabajo puede ser agotador, con algunas tomas de un día que duran hasta bien pasada la medianoche, pero el dinero que gana Faby con las colaboraciones de la marca es suficiente para mantenerse cómodamente tanto a ella como a su madre. “Ha sido difícil, pero ahora puedo tener mi propio bolso Dior, puedo tener lo que quiera”, dijo Faby. “Todo se debe a los seguidores que están mirando”. El gobierno de la India reconoció tardíamente el crecimiento explosivo de la creación de contenido en línea el año pasado y anunció un impuesto del 10 por ciento sobre los obsequios promocionales por valor de más de 20 000 rupias (244 dólares).
Ese movimiento trajo parte del mercado de influenciadores de $ 120 millones del país bajo la red de impuestos, principalmente aquellos productos publicitarios más allá del poder adquisitivo de la gran mayoría de los indios. Un solo lápiz labial de una marca internacional destacada puede costar alrededor de 2000 rupias (24 dólares) a nivel local, más de lo que la mitad de los hogares de la India pagan por sus compras semanales, según la firma británica de investigación de mercado Kantar. Pero la brecha entre los deseos materiales y los medios ha demostrado ser un terreno fértil para que otros influencers indios le muestren a su audiencia cómo mantenerse a la moda sin arruinarse.
“Hay mucha gente que no puede permitirse productos caros, así que mi bricolaje les muestra cómo lucir más bellas”, dijo a la AFP Kavita Jadon, de 34 años. Desde su casa, a un par de horas en auto de la capital, Nueva Delhi, el ama de casa y madre de dos hijos hace videos que muestran cómo hacer correctores sucedáneos con humectantes y café molido, a una fracción del costo de los productos de marca.
A pesar de filmar desde un teléfono barato, editar con software gratuito y carecer de las elaboradas configuraciones de estudio de Banerjee y Faby, Jadon ha acumulado más de 169,000 seguidores en Facebook. Muchas de sus ideas de productos caseros son el resultado de un minucioso ensayo y error, con su audiencia compartiendo ansiosamente sus propias ideas o haciéndole peticiones. “Usar productos de grandes marcas no es esencial, es posible usar productos locales y crear productos de belleza en casa también”, dijo. “Es por eso que mi página ha crecido tan significativamente”. — AFP
