El nuevo director creativo de Gucci hizo su esperado debut el viernes en Milán, ofreciendo una colección femenina y atemporal con el objetivo de relanzar la marca de lujo. Los propietarios franceses, Kering, contrataron a Sabato de Sarno en enero para reemplazar al diseñador estrella Alessandro Michele, quien transformó a Gucci durante siete años con sus diseños excéntricos y de género fluido y espectáculos poco convencionales. Pero si bien Michele llegó a un público más joven y diverso, las ventas quedaron por detrás de las de los rivales de Gucci.
De Sarno, que pasó más de una década en Valentino, presentó su primera colección frente a un público de primer nivel, incluidos los actores Julia Roberts y Ryan Gosling. El evento tuvo un comienzo complicado después de que la pasarela tuvo que ser trasladada de las calles de Milán al interior de la sede de Gucci debido a un pronóstico de lluvia. Al final, el escenario fue marcadamente minimalista, las modelos vestidas con una paleta que iba desde el gris y el azul marino hasta el pistacho y el rojo burdeos caminando bajo un camino de luces alrededor de un enorme espacio negro como boca de lobo.
Había cuero en todas sus formas, ya fueran faldas con aberturas hasta las rodillas o pantalones cortos diminutos de cintura baja, chaquetas y blusas con sujetadores. Un activista del grupo de derechos de los animales Peta subió brevemente a la pasarela con un cartel que decía «Gucci: Prohibición de pieles exóticas». Los abrigos también ocuparon un lugar destacado, incluido el que abrió el desfile, con un corte masculino con una abertura en la espalda bordeada por la cinta de grosgrain característica de Gucci. La colección se denominó “Ancora” (“Otra vez”): “es una historia de todo, nuevamente, pero esta vez expresada a través de la alegría”, dijo De Santo en las notas del programa.
Nuevo capitulo
El nombramiento de De Sarno fue una sorpresa, ya que el napolitano de 40 años era prácticamente un desconocido para el público en general. Pero está lejos de ser un novato. Después de trabajar en Prada y Dolce & Gabbana, pasó 14 años en Valentino, donde llegó a ser director de las colecciones masculina y femenina y mano derecha del director creativo Pierpaolo Piccioli.
También ha habido un cambio de dirección en Gucci este año con la salida de Marco Bizzarri, director ejecutivo desde 2015, quien renuncia formalmente el viernes. El director general adjunto de Kering, Jean-François Palus, hombre de confianza del director general y propietario de la empresa, François-Henri Pinault, tomará las riendas de forma temporal. Alessio Vannetti también regresó a Gucci este mes después de un paso por Valentino para convertirse en director de marca.
Muchas cosas están sucediendo al mismo tiempo en Kering», dijo Luca Solca, analista senior de artículos de lujo globales de Bernstein, y lo describió como algo parecido a una «limpieza de primavera». “Por supuesto, el mayor cambio, con diferencia, es el nuevo capítulo creativo de Gucci. Si esto funciona, Kering funciona”, afirma a la AFP. “Gucci necesita nuevas ideas y un nuevo capítulo. Ponerlos en práctica aumentaría la facturación y los beneficios”.
Pero hará falta tiempo para que De Sarno tenga un impacto, y Solca apunta a finales de 2024. “Hay tiempo”, afirmó. En julio, Kering informó que sus beneficios netos cayeron un 10 por ciento en el primer semestre del año, hasta 1.790 millones de euros, atribuido al estancamiento de las ventas de Gucci. Mientras que los ingresos totales de Kering aumentaron un dos por ciento hasta los 10.100 millones de euros, en Gucci disminuyeron un uno por ciento interanual. — AFP
