Relaciones Públicas en Venezuela: un sector en evolución
Cada 26 de septiembre, la Red de Comunicadores Corporativos ComuniCorpo, celebra el Día Interamericano de las Relaciones Públicas, una fecha que nos invita a reflexionar sobre el estado del sector, que se encuentra en un momento de notable transformación y adaptación.
A pesar de los desafíos, la industria muestra señales de evolución y resiliencia.
Panorama de las agencias de comunicación
El ecosistema de agencias de relaciones públicas en el país es dinámico y difícil de cuantificar. Los listados disponibles ofrecen una visión parcial de la realidad. Entre ellos, los directorios de sitios web especializadas como la Revista Marcas o Publicidad y Mercadeo, y los reconocimientos que se otorgan en los Premios CIMA y Premios P&M, que pertenecen al sector publicitario.
Una de las tendencias más notables es la proliferación de agencias altamente especializadas en el ámbito digital. Si bien estas han democratizado la visibilidad de las marcas, también han introducido riesgos reputacionales, ya que en ocasiones carecen de un enfoque estratégico integral. La comunicación no es solo visibilidad, es también la gestión estratégica de la reputación.
Formación académica: una oferta que se renueva
La formación profesional en el país ha respondido a las nuevas demandas del mercado. Diversas universidades e instituciones, como la Universidad Bicentenaria de Aragua (UBA), el Instituto de Estudios Superiores de Administración (IESA), la Universidad Monteávila (UMA) y el Centro Internacional de Actualización Profesional (CIAP) de la UCAB, ofrecen programas de posgrado y diplomados.
Estos programas se centran en temas cruciales como la gestión de la reputación, la comunicación de crisis, el branding y el uso de nuevas tecnologías, preparando a los profesionales para los retos del entorno actual.
La evolución del rol del Dircom
La figura del Director de Comunicaciones (Dircom) en Venezuela presenta datos elocuentes sobre la brecha con las tendencias globales. En muchas organizaciones, el rol se limita a tareas operativas como la gestión de comunicados, las relaciones con los medios o incluso a labores de community manager. En empresas medianas y pequeñas, es común que esta función se subordine a los departamentos de marketing o recursos humanos.
Sin embargo, en las grandes corporaciones, aquellas con una visión innovadora y resiliente en el entorno venezolano, la figura ha evolucionado para alinearse con los estándares internacionales. Aquí, el Dircom es un estratega clave, responsable de la gestión de intangibles, la reputación online y la comunicación estratégica en su totalidad.
En este Día de las Relaciones Públicas, nuestra forma de celebrar es invitando a todos los profesionales de la comunicación corporativa a participar en eventos que impulsan el conocimiento y la conexión profesional:
● V Cumbre Latinoamericana de Relaciones Públicas y Comunicación
Estratégica
○ Organiza REDIRP
○ Más información en: https://cumbrerrpp.com.ar/v_cumbre/ ● MARATÓN RRPP 6.0
○ Organiza: Sonia Yanez Blum
○ Más información en: https://maratondelasrrpp.org/
● UNIMET – ECI-Perú y Red ComuniCorpo
○ Jueves, 2 de octubre | 10:30 a. m. (formato híbrido)
○ Registro en: https://forms.gle/mNheyRyhdU31P2rP9
Acerca de Red ComuniCorpo:
Impulsamos el valor estratégico de la comunicación corporativa y del Dircom; actualizamos a los profesionales a partir de casos de éxito y a través de la Certificación #LeaderGeneration: reputación, comunicación y confianza para las organizaciones.
Fundadora: Thamara Laurens +584143241614
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